Dumbae es una empresa de comida rápida que ofrece una variedad de productos como hamburguesas, pollo broaster, papas fritas y refrescos, pensados para el almuerzo y la cena. Ofrece una opción de buen sabor, rápida y a un precio accesible, donde las personas puedan comer sin complicarse y disfrutar el momento de forma casual.
La marca no está centrada en un solo producto, sino que desde su inicio ofrece distintas opciones dentro de la comida rápida, lo que le permite seguir incorporando nuevos productos sin cambiar su enfoque, dirigida a hombres y mujeres, principalmente jóvenes y adultos, que buscan una opción práctica y accesible para sus comidas diarias, ya sea de forma individual o en un contexto casual.
PROBLEMA: La marca se desarrolla en el rubro de comida rápida, donde la competencia suele estructurarse a partir de propuestas centradas en un producto específico (hamburguesas, pollo broaster), acompañadas de recursos gráficos llamativos. En este contexto, una propuesta que no se define por un solo producto requiere un sistema de identificación capaz de sostener su amplitud desde el inicio, sin depender de una categoría específica.
SOLUCION: Se desarrolla un sistema de identificación a partir de un naming direccionado con una estructura fonética breve y distintiva, permitiendo una lectura ágil y una fácil recordación sin asociarse directamente a un producto en particular. A nivel gráfico, el identificador que se aplicó es solo logotipo + contenedor, bajo un estilo simple, comercial, juvenil, distintivo y llamativo, diseñado para firmar con claridad en distintos contextos.
La dirección gráfica se extiende hacia una línea visual flexible, capaz de adaptarse a una variedad de productos sin perder coherencia, articulando el uso de color, tipografía y recursos gráficos de manera consistente.
RESULTADO: Un sistema de identificación sólido, distintivo y adaptable, que permite a la marca operar sin depender de una categoría específica, facilitando la incorporación de nuevos productos sin perder coherencia visual. Su implementación consistente asegura una identificación clara en distintos contextos y establece una base firme para su desarrollo y expansión dentro del sector.
