Dulcelia es una pastelería dedicada a la elaboración de tortas y postres pensados para disfrutar en distintos momentos. Ofrece productos de buen sabor a un precio accesible, ideales tanto para ocasiones especiales como para el día a día.
Su propuesta incluye una variedad de tortas y postres, con la posibilidad de incorporar nuevas opciones dentro de la misma línea sin limitarse a un solo producto, dirigida a hombres y mujeres, principalmente jóvenes y adultos, que buscan disfrutar de algo dulce, ya sea para compartir o como parte de su rutina.
PROBLEMA: La marca se desarrolla en el rubro de pastelerías, donde la oferta suele vincularse a momentos específicos de consumo, como celebraciones u ocasiones puntuales, acompañadas de recursos gráficos asociados a lo decorativo. Esta lógica genera propuestas visuales que priorizan lo estético, pero que en muchos casos resultan poco claras o difíciles de sostener de forma consistente en distintos contextos.
SOLUCIÓN: Se desarrolla un sistema de identificación a partir de un naming construido con una estructura verbal suave y reconocible, que facilita su lectura y recordación, permitiendo su uso en distintos contextos sin depender de una ocasión específica. A nivel gráfico, el identificador que se determinó para este caso es logotipo + contenedor, bajo un estilo simple, llamativo, suave, comercial y distintivo, priorizando la legibilidad y la compatibilidad visual. La dirección gráfica se extiende hacia una línea visual coherente, que articula el uso de color, tipografía y elementos gráficos de manera controlada. Esta gráfica responde a la compatibilidad de la marca, asegurando su correcta implementación en todos sus puntos de contacto.
RESULTADO: Un sistema de identificación claro, distintivo y adaptable, que se implementa de forma consistente en distintos contextos de uso. Su correcta aplicación permite a la marca operar con coherencia tanto en el consumo cotidiano como en ocasiones especiales, estableciendo una presencia sólida y reconocible en el tiempo.
