Hummy es una heladería dedicada a la venta de helados en distintas presentaciones como conos, vasitos y paletas. Ofrece productos de buena calidad, con una atención rápida y eficiente, manteniendo una propuesta accesible para el consumo cotidiano.
La marca ofrece distintos tipos de helados y puede ampliar su oferta con nuevos productos dentro de la misma línea, dirigida a hombres y mujeres, principalmente niños, jóvenes y adultos, que buscan disfrutar de un helado en cualquier momento, ya sea solos o en compañía.
PROBLEMA: La marca se desarrolla en el rubro de heladerías, donde la competencia suele recurrir a recursos gráficos asociados a lo dulce, con estilos visuales similares y un lenguaje accesible orientado a un público amplio. En este contexto, una marca nueva requiere un sistema de identificación capaz de integrarse a la categoría sin perder claridad, pero al mismo tiempo establecer una presencia reconocible dentro de un entorno competitivo.
SOLUCIÓN: Se desarrolla un sistema de identificación a partir de un naming breve y fonético, que facilita su pronunciación, recordación y uso cotidiano. Su sonoridad simple y amigable permite una rápida incorporación en el habla, alineándose con el perfil de la marca. A nivel gráfico, se plantea un logotipo de estilo simple, neutral, llamativo y distintivo, diseñado para funcionar con claridad en distintos formatos. La dirección gráfica se extiende hacia una línea visual coherente, articulando el uso de color, tipografía y recursos gráficos que refuerzan su presencia en distintos puntos de contacto.
RESULTADO: Un sistema de identificación sólido, distintivo y compatible, que se implementa de forma coherente en distintos puntos de contacto. Su correcta aplicación permite a la marca ser reconocida con claridad dentro de su categoría, facilitando su uso en contextos cotidianos y estableciendo una base firme para su desarrollo.
